Элементы фирменного стиля
Что такое Брэнд Бук?
Прежде всего, важно отметить, что Брэнд-бук в фирменном стиле является крайне необходимым элементом.
Брэнд — это набор элементов, сгруппированный для распознания Вашей компании или товара на рынке продукции и услуг.
Какие главные отличия фирменного стиля от брэнд-бука?
Фирменный стиль это некоторое количество элементов, которые идентифицируют Вашу компанию. Количество этих элементов может меняться от трех-четырех (при базовом наборе фирменного стиля) до нескольких десятков (при полном комплексе фирменного стиля).
А брэнд-бук, в свою очередь, дословно на русский язык можно перевести как «руководство по фирменному стилю». Брэнд-бук представляет собой красиво-оформленный буклет, в котором идет перечисление все элементов фирменного стиля. Брэнд-бук это, в некотором роде, инструкция по применению и использованию этих элементов, в котором будет описано, где их можно, а где нельзя использовать.
Использование брэнд-бука незаменимо при создании полиграфической продукции, с учетом региональных требований, или же при передачи разработанной упаковки для товара изготовителю. Брэнд-бук поможет выпустить корректно-оформленную продукцию и оставаться в стиле компании.
Базовый (стандартный) брэнд-бук содержит следующие элементы:
|
|
1. Фирменный шрифт
Данный элемент описывает фирменный (официальный) шрифт компании. 1.1. Основной шрифт (начертания и само название). 1.2. Дополнительный шрифт (советы по выбору дополнительного шрифта при отсутствии возможности использования основного шрифта). |
 |
2. Логотип
Технические параметры логотипа, описание. 2.1. Корпоративные(основные) цвета 2.2. Отступы 2.3. Размеры 2.4. Недопустимое использование 2.5. Дополнительные цвета |
 |
3. Деловая документация Это руководство содержит описание рекомендаций и стандартов по оформлению официальной документации. 3.1. Факсимильная форма 3.2. Корпоративные и персональные визитные карточки 3.3. Конверты различных форматов 3.4. Различные бланки приказы, официальный бланк письма, распоряжения и пр.) |
Дополнительные позиции брэнд-бука могут содержать следующие элементы:
 |
4. Клиентская документация Это руководство содержит описание рекомендаций и стандартов по оформлению клиентской документации. 4.1. Счета 4.2. Бланки предложений 4.3. Презентация 4.4. Бланки договоров |
 |
5. Реклама в прессе Это руководство содержит описание вариантов внедрения рекламы в печатных СМИ. 5.1. Модульное объявление 3-4 типаразмера) 5.2. Полоса рекламного типа в периодическом издании (внутренняя полоса и обложка) |
 |
6. Личная идентификация и униформа Это руководство содержит описание макеты удостоверений, а так же внешнего вида униформы. 6.1. Настольная табличка и нагрудный бейджик 6.2. Женская и мужская униформа 6.3. Различные виды пропусков (гостевой, пропуск работника) 6.4. Удостоверение личности сотрудника |
 |
7. Материалы для презентации Это руководство содержит описание рекомендаций по созданию продукции для презентации, а так же примеры верстки приглашений, буклетов и пр. 7.1. Презентация на CD-диске 7.2. Презентационные буклеты 7.3. Открытки,приглашения, флаеры 7.4. Рекламные постеры |
 |
8. Навигация
Это руководство содержит описание и рекомендации по использованию элементов внешней и внутренней навигации. 8.1. Указатели на улице 8.2. Советы по размещению элементов навигации 8.3. Вывеска над центральным входом компании 8.4. Рекомендации по внедрению и использованию различных видов элементов навигации: - указатель с креплением на потолке - указатель с креплением на полу - указатель с креплением на стене 8.5. Навигационные элементы внутри помещений (цветовое кодирование, таблички-указатели, таблички для различных офисных помещений и дверей и пр.). |
 |
9. Наружная реклама Это руководство содержит описание и рекомендации по внедрению принципов компоновки материалов наружной рекламы. 9.1. Электронные табло 9.2. Рекламные бигборды в местах транспортных развязках 9.3. Транспортная реклама 9.4. Лайтбоксы и рекламные указатели на сооружения и зданиях 9.5. Мягкая реклама (транспаранты, банеры, растяжки, флаги) |
 |
10. Представительская продукция Это руководство содержит описание и рекомендации по общим правилам оформления сувениров и корпоративной атрибутики, а также примеры оформления различных предметов (например, ежедневники, и т.п.). 10.1. Бумага для записей и заметок 10.2. Пакеты бумажные и полиэтиленовые 10.3. Кожаные и бумажные папки 10.4. Брелоки, футболки, визитницы, зонты, ручки, часы, значки, зажигалки 10.5. Ежедневники |
Это далеко не все перечисление возможных элементов брэнд-бука. Для каждой фирмы могут быть разработаны индивидуальные элементы. Такой маркетинговый подход будет чрезвычайно важен для компаний с разветвленной филиальной сетью.
Лучшее время заказа на разработку брэнд-бука это в самом начале становления Вашей компании. Если Вы прогнозируете успех предприятия в перспективе, то для формирования брэнд-бука нужно подождать до того времени. Наиболее оптимально разрабатывать брэнд-бук одновременно с изготовлением внутренних договоров, инструкций, документов.
Для фирмы будет «на руку» если разработка брэнд-бука будет закончена к старту какой-то акции или рекламной компании. Главным плюсом этого условия считается, что это наиболее выгодный вариант размещения различной информации на различных носителях и источниках в сжатые сроки.