Что такое Брэнд-бук?

Брэнд — это набор элементов, сгруппированный для распознания Вашей компании или товара на рынке продукции и услуг.

Какие главные отличия фирменного стиля от брэнд-бука?

Фирменный стиль - это некоторое количество элементов, которые идентифицируют Вашу компанию. Количество этих элементов может меняться от трех-четырех (при базовом наборе фирменного стиля) до нескольких десятков (при полном комплексе фирменного стиля). В то время как брэнд-бук дословно на русский язык можно перевести как «руководство по фирменному стилю». Брэнд-бук представляет собой красиво оформленный буклет, в котором идет перечисление все элементов фирменного стиля. Брэнд-бук - это, в определенном смысле инструкция по применению и использованию этих элементов, в котором будет описано где их можно, а где нельзя использовать.

Брэнд-бук поможет выпустить корректно-оформленную продукцию и оставаться в стиле компании.

Базовый (стандартный) брэнд-бук содержит следующие элементы:

   1. Фирменный шрифт

Данный элемент рекомендует к использованию того или иного фирменного (официального) шрифта компании.

1.1. Основной шрифт (начертания и само название).
1.2. Дополнительный шрифт (советы по выбору дополнительного шрифта при отсутствии возможности использования основного шрифта)

   2. Логотип

Технические параметры логотипа, его описание важны при создании брэнд-бука.

2.1. Корпоративные(основные) цвета
2.2. Отступы
2.3. Размеры
2.4. Недопустимое использование
2.5. Дополнительные цвета

   3. Деловая документация

Руководство, содержащее описание рекомендаций и стандартов по оформлению официальной документации.

3.1. Факсимильная форма
3.2. Корпоративные и персональные визитные карточки
3.3. Конверты различных форматов
3.4. Различные бланки приказы, официальный бланк письма, распоряжения и пр.)

Дополнительные позиции брэнд-бука могут содержать следующие элементы:

   4. Клиентская документация

Ответственный компонент брэнд-бука, отвечающий за описание рекомендаций и стандартов по оформлению клиентской документации.

4.1. Счета
4.2. Бланки предложений
4.3. Презентация
4.4. Бланки договоров

   5. Реклама в прессе

Внедрение рекламы в СМИ - очень важный этап при создании брэнд-бука.

5.1. Модульное объявление 3-4 типаразмера
5.2. Полоса рекламного типа в периодическом издании (внутренняя полоса и обложка)

   6. Личная идентификация и униформа

Разработка корпоративных  индефикационных признаков, а также униформы сотрудников компании всецело зависит от этого элемента брэнд-бука.

6.1. Настольная табличка и нагрудный бейджик
6.2. Женская и мужская униформа
6.3. Различные виды пропусков (гостевой, пропуск работника)
6.4. Удостоверение личности сотрудника

   7. Материалы для презентации

Брэнд-бук зачастую дает рекомендации по созданию продукции для презентаций, а также примеры верстки приглашений, буклетов и пр.

7.1. Презентация на CD-диске
7.2. Презентационные буклеты
7.3. Открытки,приглашения, флаеры
7.4. Рекламные постеры

   8. Навигация

Элементы внешней и внутренней навигации являются важным компонентом брэнд-бука.

8.1. Указатели на улице
8.2. Советы по размещению элементов навигации
8.3. Вывеска над центральным входом компании
8.4. Рекомендации по внедрению и использованию различных видов элементов навигации:
     - указатель с креплением на потолке
     - указатель с креплением на полу
     - указатель с креплением на стене
8.5. Навигационные элементы внутри помещений (цветовое кодирование, таблички-указатели, таблички для различных офисных помещений и дверей и пр.)

   9. Наружная реклама

Это руководство содержит описание и рекомендации по внедрению принципов компоновки материалов наружной рекламы.

9.1. Электронные табло
9.2. Рекламные бигборды в местах транспортных развязках
9.3. Транспортная реклама
9.4. Лайтбоксы и рекламные указатели на сооружения и зданиях
9.5. Мягкая реклама (транспаранты, банеры, растяжки, флаги)

   10. Представительская продукция

Рекомендации по общим правилам оформления сувениров и корпоративной атрибутики, а также примеры оформления различных предметов (например, ежедневники, и т.п.) - все эти важные детали реализуются с помощью брэнд-бука.

10.1. Бумага для записей и заметок
10.2. Пакеты бумажные и полиэтиленовые
10.3. Кожаные и бумажные папки
10.4. Брелки, футболки, визитницы, зонты, ручки, часы, значки, зажигалки
10.5. Ежедневники

 Это далеко не все перечисление возможных элементов брэнд-бука. Для каждой фирмы могут быть разработаны индивидуальные элементы. Такой маркетинговый подход будет чрезвычайно важен для компаний с разветвленной филиальной сетью.
Лучшее время заказа на разработку брэнд-бука - это в самое начало становления Вашей компании. Наиболее оптимально разрабатывать брэнд-бук одновременно с изготовлением внутренних договоров, инструкций, документов. Для фирмы будет «на руку», если разработка брэнд-бука будет закончена к старту какой-то акции или рекламной компании. Главным плюсом этого условия считается, что это наиболее выгодный вариант размещения различной информации на различных носителях и источниках в сжатые сроки.
 При использовании брэнд-бука на полиграфической продукции важно придерживаться в том числе и региональных особенностей и требований.